“遗”道动起来｜“芒”有所“种”，一举“糕”中！在桨影拳风里，邂逅最“动”人的风景！（内含报名信息）

“比赛(bǐsài)第一，友谊第十四。” 这几天，“苏超(sūchāo)”成了顶流。“苏超”，即江苏省首届城市足球联赛，由江苏省体育局与江苏省各设区市政府联合主办，为期7个月，共85场(chǎng)比赛，分为常规赛和淘汰赛两个阶段。因江苏13个设区市各派一队参加，被网友戏称(xìchēng)为“苏超”。自开赛以来，这场原本属于江苏人民的足球赛，已(yǐ)成为全国人民的欢乐源泉(yuánquán)，成为现象级话题。那么，“苏超”究竟为什么能(néng)出圈？ “苏超”之火，出人意料。社交平台(píngtái)上，短视频相关话题播放量已突破8.2亿次，网络直播(zhíbō)累计吸引1300多万人次云端观赛。现场氛围更加(gèngjiā)火爆，前三轮场均观众已破(yǐpò)万人，超过同期的中甲，直逼中超。比赛门票水涨船高，原本10元一张(yīzhāng)的门票，在二手交易(èrshǒujiāoyì)平台上，被炒到100元至300元一张，甚至有卖家喊价(hǎnjià)到600元一张，但即便如此仍然供不应求(gōngbùyìngqiú)。有网友调侃说，“苏超”的背后站着8500万江苏人口，完全可以比肩8300万人的德甲、5900万人的意甲，位列“全球顶级联赛”。 事实上，“苏超”的(de)参赛门槛相对较低，除了少数职业球员外，大部分参赛选手是来自各行各业的业余球员，包括(bāokuò)个体工商户、大学生、高中生等。职业比赛的聚焦点(jùjiāodiǎn)主要在于竞技水平，而业余比赛更像一个开放包容平台，两种比赛的出发点并不一样。“苏超”这种(zhèzhǒng)全民(quánmín)参与的模式，更容易引发广大民众的关注。 业余赛的性质，使得“苏超”除了赛事本身的竞技性，还具备了娱乐和社交属性，给大家提供了情绪价值。众所周知(zhòngsuǒzhōuzhī)，江苏“散装”之名由来已久。江苏十三座城市各有其独特的历史文化、风土人情和城市性格。“苏超”以城市为单位组队参赛，让(ràng)每座城市的市民都能深切(shēnqiè)感受到(dào)，自己所在城市的荣誉与尊严正与球队的表现(biǎoxiàn)紧密相连。 于是，与“苏超”相关的各种“梗”在网络上广泛传播，如“楚汉相争”“苏南德比(débǐ)”“比赛第一，友谊(yǒuyì)第十四”等，众多“梗”成为球迷茶余饭后的谈资，也在社交平台上引发了大量的话题(huàtí)讨论和(hé)创意创作，充分体现了大众文化的创造(chuàngzào)力和活力。人们通过参与和创造文化内容，表达自己对比赛的关注和热爱，同时也使“苏超”成为一种具有广泛影响力(yǐngxiǎnglì)的文化现象。 在“体育+文旅”思维的(de)带动下，官方从一开始就有意识地将体育赛事办成文化(wénhuà)秀场。各参赛队伍(duìwǔ)充分展现了所在城市的地域文化特色，如徐州的“楚汉文化”、苏州(sūzhōu)的“园林文化”、扬州的“扬州八怪文化”等，得以通过(tōngguò)球队的名称、队徽、吉祥物以及赛场上的表演等元素得以呈现。这不仅让更多人了解和认识了江苏各城市的独特文化魅力，更强化了地域文化的传承与发展，进一步放大了赛事的话题性(xìng)。 球场上的(de)比分终有输赢，但在(zài)这场全民狂欢中，每个参与者都是赢家。“苏超”的火爆，突出反映出公众对文体娱乐的旺盛需求。体育不必遥不可及，文化也可以轻松有趣(yǒuqù)。如同此前的“村超”“村BA”，“苏超”让(ràng)运动不再是职业运动员的专属领域，而是走进了普通人的生活，成为人们休闲娱乐、社交互动的重要方式之一。当一项(yīxiàng)赛事成为烧烤摊上的话题、成为邻里(línlǐ)之间的玩笑、成为孩子们放学后的梦想，那才(nàcái)是文体娱乐活动最鲜活的模样。 带来的灵感(línggǎn)已经足够多 “苏超(sūchāo)”出圈自然引出一个话题，这种成功能否复制？眼下，河南省黄河足球冠军联赛刚刚启动；第二届“青超”联赛正在(zhèngzài)举行(jǔxíng)；安徽媒体提问，“徽超”还要等多久…… 究竟能否复制，确实很难说。但是从文化需求(xūqiú)和供给角度看，“苏超”已经给其他省市带来足够(zúgòu)多的灵感。 深挖文化富矿。每个地区都(dōu)有自己独特的(de)历史文化、民俗风情等(děng)资源。十三座城市，十三种风貌，江苏用足球讲出了这(zhè)片土地的万千(wànqiān)风情。从广袤的黄海滩涂，到(dào)灵秀的吴越之地，从太湖之滨到江淮腹地，在“苏超”赛场内外，每座城市都在用自己的方式表达热爱(rèài)。这启示我们，要充分挖掘和利用地域文化资源，将其融入(róngrù)到体育赛事等文化活动中，创造出具有地方特色的文化产品和活动，从而增强文化吸引力和影响力。比如将城市的历史故事、文化符号等与赛事各个环节相结合，像扬州队中场(zhōngchǎng)休息的非遗展、连云港队主场的海鲜美食节等，都能让观众在欣赏比赛的同时，深入了解当地文化。 用好创新(chuàngxīn)思维。传统(chuántǒng)的文化(wénhuà)供给形式，已经难以满足人们的文化需求，需要不断创新和拓展。“苏超”打破了传统体育赛事的边界(biānjiè)，采用了“体育+文旅”“赛事+文化”等多种融合模式，创造出全新的文化场景和体验。这种创新的供给形式，为(wèi)体育赛事赋予了更多的文化内涵，带来了新的发展机遇。 注重网络传播。“苏超”借助抖音(dǒuyīn)、微博等(děng)新媒体平台，通过短视频、话题(huàtí)标签等方式进行广泛传播，让赛事话题阅读量、短视频播放(bōfàng)总量、网络直播量持续增长，极大地扩大了(le)赛事的传播范围和影响力。此外，利用科技手段提升赛事的观赏性和互动性，如现场的灯光秀、特效等，也能更好地满足观众的文化需求。 拓展(tuòzhǎn)消费空间。赛事期间，江苏各地景区推出优惠政策，吸引游客前来观赛和旅游，带动了当地餐饮、住宿、交通等相关产业(chǎnyè)的发展。端午假期，常州、徐州、镇江针对客队市民推出了景区免票优惠政策，盐城、南京、泰州结合(jiéhé)票根定制了“看球+旅游+美食”等文体旅套餐，9万名观众(guānzhòng)现场观赛，带动6个主场城市(chéngshì)银联异地渠道(qúdào)文旅消费总额增长14.63%。从赛场内外(nèiwài)的全民狂欢到城市美食、景区的流量上涨，以赛事为名的“城市嘉年华”，不仅是竞技的舞台，更可成为(chéngwéi)撬动消费、激活产业、塑造城市IP的多元引擎。 （大众新闻记者(xīnwénjìzhě) 张九龙）