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近日来，随着Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也(yě)成为热议话题(huàtí)。

海关发布是怎么抓好(zhuāhǎo)Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代的(de)热点(rèdiǎn)引导”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起2025的夏天，恐怕(kǒngpà)有场“大战”在人们(rénmen)心中留有回响——

那就是网友(wǎngyǒu)总结的海关(hǎiguān)大战Labubu。战场分布在全国各地海关，“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天(měitiān)都在抓Lafufu”等(děng)话题词，多次登上社交媒体热搜榜。

客观(kèguān)上(shàng)，“海关大战Labubu”成为热议话题，离不开泡泡玛特旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况常常(chángcháng)引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它(tā)(tā)：它的(de)设计，它的营销，谁谁谁拥有它喜欢它为它代言，谁谁谁没有它心心念念(xīnxīnniànniàn)心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更(gèng)容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资；

线下(xiànxià)，它更是极为抢手、一“布(bù)”难求，除了一个地方——中国海关。

在这里，真的Labubu常以(chángyǐ)“百”为(wèi)单位出现，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关(hǎiguān)查获侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为(chéngwéi)热议话题，是“海关发布”主动把握选题、设置(shèzhì)议题(yìtí)的结果：一个事件发生了，是否值得报道、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波海关查获侵权(qīnquán)Labubu玩具共有20240个。

让我们(men)一起看看6月的“海关发布”，都是怎么与(yǔ)这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是Labubu，你像容(róng)嬷嬷 6月13日(rì)，你叫假布布 6月17日，海关发布布？不(bù)，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特(mǎtè)玩偶144个 6月18日，两万个BUWAWA，没一个(yígè)LABUBU 6月19日，导游的(de)拉布布别乱拿 6月20日(rì)，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客Labubu大(dà)补货被查 6月22日，每天沉浸在抓(zhuā)Lafufu中无法自拔 6月23日，今日份(fèn)Lafufu已发不欠 6月24日(rì)，抓不完根本抓不完 6月25日，虽晚(suīwǎn)但到 6月26日，关关大战(dàzhàn)Lafufu还在继续 6月27日，它来了(le)，它来了，它从催更声中走来了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它(tā)化装成Labubu 6月29日，小车拉拉布布拉的多(duō) 6月30日，留给(liúgěi)丑化Labubu的方式不多了

可以看出，大半个月时间(shíjiān)里，“海关发布”几乎每天都发布了Labubu相关(xiāngguān)查获情况——大多数时间是(shì)查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因是旅客代购这些(zhèxiē)商品，没有申报相关事项，需要(xūyào)补税。

此类文章一经发出，很快就被(bèi)多家媒体转载。

从(cóng)公众号后台也能看出，网友的围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生(chǎnshēng)多篇10万+。

海关发布公众号(hào)后台截图。

据不完全统计，6月(yuè)17日，《海关发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后，被新华社和(hé)央视新闻转载；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报(rénmínrìbào)、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广(guǎng)了(le)。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少(bùshǎo)自媒体(méitǐ)博主开始拿海关发布的标题做文章，在小红书、公众号(hào)、视频号等平台不遗余力地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在(zài)不同(bùtóng)平台“吹捧”，以至于“关关”也不知道新来的粉丝究竟来自(láizì)何方。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

海关发布深知(shēnzhī)互动是增强用户黏性的基本操作。

于是，网友那边发文(fāwén)《中(zhōng)国海关完全沉浸在自己的标题(biāotí)艺术中了》，这厢起标题就来(lái)个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催(cuī)更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它来了，它来了，它从催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关(guānguān)大战Lafufu还在继续》……总之就是与(yǔ)网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者(dúzhě)可能觉得：“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容？了解情况的读者则会表示(biǎoshì)，他们发布时(shí)已是克制再克制了。

通过相对高频发布典型案例(ànlì)，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要(xūyào)主动申报交税；

第二，打假是海关一项重要职能——从评论区留言来看，好多人(rén)并不知道海关还管(háiguǎn)侵权这事。

海关发布(fābù)公众号留言截图。

2024年，全国海关积极服务于促进(cùjìn)高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权行为高压态势(tàishì)。全年(quánnián)共实施(shíshī)知识产权保护措施5.32万次，实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件(wànjiàn)，共有来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源(túyuán)：《2024年中国海关知识产权保护状况》

最后，希望广大网友理解海关打假背后(bèihòu)的道理：保护知识产权(zhīshíchǎnquán)，保护创新，保护中国制造品牌。