观澜亭｜KTV拥抱银发经济：细分赛道里藏着潜在需求

近日，“KTV里(lǐ)好多老年人”“银发麦霸”等话题悄然跻身网络平台热搜榜。在新一代年轻人转投剧本杀、密室逃脱(táotuō)、网络短剧的当下，KTV作为城市夜生活曾经的“头号项目(xiàngmù)”如今已是“门前冷落鞍马稀”。谁曾料到，在银发经济(jīngjì)的新浪潮下，曾经狂欢嗨歌的KTV迎来了三五成群手(shǒu)捧保温杯的老年群体。 KTV行业拥抱老年消费群体，不仅(bùjǐn)是传统娱乐业态的转型创新，更是(gèngshì)挖掘内需潜力、促进消费升级的重要路径。 中国文化产业(wénhuàchǎnyè)协会的调研(diàoyán)显示，2024年全国KTV闭店率达18%。与此同时(yǔcǐtóngshí)，美团《银发经济(jīngjì)消费趋势报告》则显示，全国KTV老年团购(tuángòu)订单占比达72%，其中二三线城市的老年消费占比更高。从消费单价看，老年群体人均消费35元（含团购套餐+自带茶水），虽不足年轻人的三分之一，但复购率高出2倍。 顾客不一定是“金主爸爸”，也可以是“退休爷爷奶奶”。为适(shì)应老年群体需求，不少KTV进行适老化改造(gǎizào)并推出特色套餐，优化环境、提供养生餐饮、开发大字界面点歌(diǎngē)等都是基础操作。 杭州有KTV引入(yǐnrù)AI点歌自动推荐(tuījiàn)怀旧金曲，成都某KTV增设无障碍通道和紧急呼叫按钮，北京有KTV搞起“下午茶+京剧套餐”。上海某KTV推出“孙辈陪同享折扣”活动，巧妙撬动家庭消费场景。成都某品牌推出“怀旧金曲+养生茶饮”套餐，将《甜蜜蜜》与枸杞红枣茶绑定销售，带动客单价提升(tíshēng)41%。杭州有家KTV更是将跨界玩(wán)出花，引入中医理疗，在《难忘今宵》旋律(xuánlǜ)中为老人(lǎorén)提供艾灸(àijiǔ)服务。 KTV拥抱银发经济，本质是找准(zhǎozhǔn)细分市场并创新供给(gōngjǐ)，将“闲置资源”与“沉默需求”高效匹配，成功打通体验经济消费的(de)新赛道，实现消费拓展与产业升级。 国家统计局数据显示，截至2024年末我国60岁及以上(yǐshàng)人口(rénkǒu)首次突破3亿人，占全国人口的22.0%，部分老年人（尤其(yóuqí)是城市退休群体）拥有稳定的养老金、充裕的闲暇时间以及强烈的社交渴望，娱乐消费意愿强，但市场供给端(duān)匹配仍存在不足。 在人口结构老龄化和扩大消费内需的大背景下，KTV拥抱银发经济探索娱乐服务行业(hángyè)转型，将(jiāng)细分赛道作为扩大内需的核心突破口，将为体育、文游等行业的创新发展(fāzhǎn)提供思路参考。 未来，结合智慧养老、文娱(wényú)体验等消费创新，银发(yínfā)经济必将成为扩大内需、畅通国内大循环的重要增长点。 （大众(dàzhòng)新闻记者 贺辉）