“苏超”出圈记·符号解码㉛｜“宠粉大礼包”：一颗足球踢出文体旅融合“链式反应”

5月10日揭幕的2025年(nián)江苏省城市足球联赛，以“一城一主场”的全民狂欢模式，仅用三轮赛事便席卷全网，成为今夏现象(xiànxiàng)级体育IP。这场以城市荣誉为名的绿茵对决，不仅让各种地域梗火遍社交平台，更催生出(cuīshēngchū)一场(yīchǎng)文旅市场的“留量”战。 时间拨回6月14日(rì)，苏超第四轮比赛首回合较量在淮安队与南京队(nánjīngduì)之间展开，26018名球迷涌入淮安奥体中心观赛，刷新了(le)联赛开赛以来上座纪录，通过央视频观看比赛的人数超过400万。 一场足球带来的(de)热情并不止步(zhǐbù)于绿茵场内。据统计，6月13日至15日淮安市共接待游客49.71万人，同比增长45.78%。6月14日，全市21家(jiā)重点(zhòngdiǎn)商贸流通企业实现销售额3600万元。这场苏超带来的“宠粉经济学”实力证明：一颗(yīkē)足球，足以踢出文体旅融合的“链式反应”。 解码“宠粉经济学”，淮安如何出招？以(yǐ)赛为媒，淮安借势打出政策叠加(diéjiā)、活动引领、场景创新“组合拳”，通过策划专题(zhuāntí)旅游产品，推出便民惠民举措(jǔcuò)等，以优质文旅供给激发群众参与热情，将球迷变成游客。 “没抢到球票，但是(dànshì)薅到了西游乐园免费门票的福利！这次我们(men)打算多留几天(jǐtiān)，打卡漕运博物馆、里运河文化长廊等景点。”来自南京的应届大学毕业生崔慧和朋友们将毕业旅行第一站设定在了淮安。统计显示，在赛事期间，西游乐园中外地游客占(zhàn)比超过80%，单日客流达3万人次(wànréncì)，较平日增长近三倍。 赛事期间，淮安对外推出“吃住行(chīzhùxíng)游购娱”全覆盖的“宠粉(chǒngfěn)大礼包”。门票免费政策成为最强引流武器。目前(mùqián)，在淮安球队对南京(nánjīng)、连云港球队的两场赛事期间，南京和连云港市民皆可(kě)免费游玩淮安西游乐园——每日限量1万张门票，龙宫海洋世界、方特东方欲晓每日也开放5000个(gè)免票名额。对观赛球迷，福利更为丰厚：一张球赛票根，可以免费畅游淮安漕运博物馆、淮安府署等16家收费景区，覆盖吴承恩故居、漕运博物馆等淮安文化(wénhuà)地标。 要“流量”，更要“留量”。赛场外，这座“运河之都”的(de)城市温情(wēnqíng)处处可见：中石油、中石化等加油站提供(tígōng)包括免费洗车、加油打折在内的三项贴心服务，为赛事出行增添便利与(yǔ)(yǔ)实惠。14家酒店推出“凭赛事凭证享住宿优惠、赠特色纪念品”等活动(huódòng)，提升宾客赛事之旅体验感。34家品牌餐饮门店火热开启(kāiqǐ)“凭‘苏超’享专属优惠或赠好礼”等活动，点燃城市烟火(yānhuǒ)气。10家大型商业综合体打造沉浸式氛围，组织直播观赛、凭票根(piàogēn)打折及免费领礼等丰富活动，聚拢消费人气。23家淮安老字号携手推出诚意打折优惠，让市民游客同步感受赛事活力与城市文化底蕴…… “我们带了(le)两吨龙虾，不到一个小时全卖完了，陆续补货三次又卖完了，真没想到‘足球(zúqiú)+小龙虾’能迸发出这样的效果。”盱眙某龙虾馆负责人龚灿说。借势第二十五届龙虾节，盱眙打造“苏超+龙虾+演出”夏夜消费模式，以足球之名赴一场龙虾之约，观赛球迷既(jì)可以享受(xiǎngshòu)龙虾宴七折(qīzhé)购票，还能免费“玩转”盱眙多个A级旅游(lǚyóu)景区(jǐngqū)，让周末快乐翻倍。诚意满满的福利包，让盱眙成为不少外地球迷停留淮安的第二站。 “我们看完苏超后顺道来吃小龙虾(xiǎolóngxiā)享受九折优惠，还能免费逛一逛第一山、明祖陵，这个周末太超值了。”南京自驾游(zìjiàyóu)游客李娟丽说。在盱眙为期三天的欢乐龙虾宴上，超万名食客剥完103吨小龙虾，3万张演出门票(ménpiào)一抢而空。消费场景创新(chuàngxīn)永无止境，当地方特产与赛事IP碰撞，点燃了文旅(wénlǚ)市场的澎湃活力。 “瞬时流量”到“过夜经济”的(de)(de)转化是关键一跃。“宠粉大礼包”背后指向的，正是文旅(wénlǚ)市场的“生态重构”：通过联动消费券、景区门票、食宿优惠等形成闭环，延长了球迷和(hé)游客在淮安的停留时间，刺激了住宿、交通等更多领域消费，使游客从“赛场停留2小时”延伸为“城市(chéngshì)体验48小时”。淮安用(yòng)行动证明，文旅融合不仅是简单的资源叠加，更是用一座城的真诚，换游客多留一晚的信任。 绿茵场终会归于寂静，但由足球赛事(zúqiúsàishì)点燃的消费热情与对“运河之都”淮安的文化(wénhuà)认同，已沉淀为这座城市最生动的文旅资产。 淮安市文旅局、盱眙县委(xiànwěi)宣传部供图